Webová analytika je měření, shromažďování, analýza a reportování webových dat za účelem pochopení a optimalizace používání webu. Webová analytika není jen proces pro měření návštěvnosti webu, ale může být použita jako nástroj pro obchodní průzkum, průzkum trhu, hodnocení a zlepšování efektivity webových stránek. Webové analytické aplikace mohou také pomoci společnostem měřit výsledky tradičních tiskových nebo vysílaných reklamních kampaní. S jeho pomocí lze odhadnout, jak se změní návštěvnost webu po spuštění nové reklamní kampaně. Webová analytika poskytuje informace o počtu návštěvníků webu a počtu zobrazení stránek. Pomáhá měřit návštěvnost a trendy popularity, což je užitečné pro průzkum trhu.
Jedna z nejpoužívanějších webových analytik je Google Analytics.
